Charte graphique
Toute entreprise qui désir construire une identité de manière homogène, doit se doter d'une charte graphique.
On vous définira la charte graphique et de ses composantes, ainsi que ses utilités.
''La châtre graphique aussi appelée cahier des normes graphiques est un document de travail qui définit l'ensemble des normes et règles du logo type et de ses déclinaisons.
Le terme vient du latin charta qui signifie « papier » et qui en français a pris le sens de « loi, règle fondamentale ». Elle est l’un des éléments fondamentaux de la communication de l’entreprise puisqu’elle a pour objectif de permettre l’identification (immédiate) de l’entreprise dans tous les supports de diffusion qu'elle utilise, tout en assurant une cohérence dans ses supports de communication.
Et comme une image vaut mille mots… les visuels prennent une part de plus en plus importante, car ils sont utilisés sur les sites internet, sur les fiches-produits, les vidéos, les plaquettes publicitaires…
En créant une charte graphique, on est assuré d’avoir une cohérence et une homogénéité de la communication, et le message qui a été défini par le marketing & la communication seront bien transmis. Dans les PME, la charte graphique est souvent limitée au logo / site Web / papier à en-tête qui sert de référence. Dans les grandes entreprises, la charte graphique est un document écrit qui fait plusieurs dizaines de pages, et qui sert aussi bien en interne (pour briefer les nouveaux collaborateurs, pour avoir un référentiel…), mais aussi pour les agences afin qu’elles puissent adapter leurs travaux aux normes graphiques de l’entreprise.
La déclinaison des supports
Après avoir défini les principaux éléments structurants de votre identité visuelle, vous pouvez également ajouter les déclinaisons de celle-ci sur différents supports. Parmi ceux-ci, on trouve :
Le papier à en-tête et documents imprimés
Les différents courriers envoyés à vos clients, fournisseurs…
La carte de visite
Les enveloppes
Les tampons
Les signatures mail
Les goodies
les supports marketing
La signalétique intérieure comme extérieure,
le marquage des véhicules
Les stands
Les vêtements
Une charte graphique complète regroupe et codifie également :
Les règles d’insertion de chaque élément (logo, titre, Baseline,…) et pour chaque support : les marges et le positionnement dans le document
Les règles éditoriales (ton et style) aidant tout rédacteur à rendre ses documents homogènes
Les règles d’adaptation et de déclinaison pour les supports
Les éléments pouvant être définis dans cette partie de la charte graphique sont infinis.
En Algérie, encore beaucoup d'entreprises ne prennent pas au sérieux, comme pour Air Algérie qui ne respect pas sa charte graphique, car en plus de ne pas respecter sa charte avec plein adoption de logo aux caractéristiques différentes, elle jongle entre deux chartes graphiques, comme sur les avions de sa flotte où on voit 2 logos types différents, l'ancien et le nouveau, avec le retour de l'ancien tout en gardant le nouveau (bravo si vous avez compris), on a posé la question à Air Algérie sur ce sujet, mais nous n'avons pas eut de retour de leur part.
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments visuels qui représentent l’identité de marque au travers des divers points de contact, et la charte graphique ou livre de norme est un document regroupant l’ensemble des directives pour son utilisation. Elle peut être plus ou moins longue en fonction des besoins de chaque client.
