VW : sort sa bière sans alcool pour que ses conducteurs puissent prendre le volant
VW est connu pour ses voitures, mais la firme allemande, dans la plus pure tradition fabrique déjà et depuis l'inauguration de sa première usine de Wolfsburg en 1938 des aliments, VW avait déjà le soucis de bien nourrir ses employés. Elle a ses propres abattoirs et applique ses recettes secrètes. Si en 1973 VW se lance dans la saucisse au curie à base de boeuf ou de porc fumée au bois d'hêtre, la recette connue un vive succès lorsqu'elle est proposée exclusivement au porc après la crise de la vache folle, à tel point que le produit rentre aussi en concession et dans le monde entier pour être proposé à ses clients comme une pièce de rechange et avec son propre code produit. Commercialisées sous le nom «Volkswagen Originalteil» («pièce d'origine»), les saucisses portent, au même titre que les pièces détachées vendues par le constructeur automobile, un numéro spécifique –199 398 500 A– ce qui permet aux concessionnaires et garagistes agréés Volkswagen de les commander. De nos jours VW fabrique plus de saucisses que de voitures.
Cette fois si, VW Argentine, va plus loin et pense aux conducteurs de la marque qui doivent choisir entre rouler ou boire de la bière. Problème réglé, la bière sans alcool VW est désormais là.
VW fait appel à l’agence DDB Argentina pour lancer une nouvelle campagne marketing des plus originale afin de toucher la cible des 18-30 ans qui sont aussi de grand consommateur de bière.
La marque automobile allemande aborde ainsi la question de l’état d’ivresse, thème fréquemment utilisé pour cette tranche d’âge. La vidéo présente alors une bière avec 0% d’alcool conçue spécialement pour les conducteurs. L’enseigne a pris soin de disperser ses boissons dans plusieurs bars populaires de la ville de Buenos Aires. Ainsi, plus question de s’abstenir et attendre que ça passe. Tous les passagers pourront profiter pleinement de leur soirée.
Avec cette prise de parole, Volkswagen allie prévention routière et divertissement, pour appeler les conducteurs à une conduite responsable, même lors de leurs escapades nocturnes. Si l’annonceur se montre ici opportuniste dans un contexte où les bières sans alcool se développent, la campagne surprend par son décalage et de son logo porté fièrement sur la pinte.
Ainsi, pour les conducteurs de VW, boire ou conduire ne devrai plus être un choix. À savoir si les adeptes des marques concurrentes à VW oseront s'afficher avec une bière VW à leurs mains ?
Si l'idée que VW en Algérie par le biais de l'usine SOVAC lance une bière VW Hallal MIB, reste peu probable, l'audace et l'innovation, sont eux les ingrédients d'une recette universelle.
